Mednarodna raziskava Euromonitor o zdravju in prehrani iz leta 2020 je poročala o petih glavnih dejavnikih, zaradi katerih kitajski potrošniki več vlagajo v plenice.
Glede na poročilo so 3 od 5 dejavnikov: naravne sestavine, trajnostna nabava/proizvodnja in biorazgradljivost.
Vendar pa se večina plenic rastlinskega izvora, proizvedenih na Kitajskem, kot so bambusove plenice, dejansko izvaža v tujino.
Proizvajalci trdijo, da je na kitajskem trgu trenutno le malo povpraševanja po teh izdelkih.
Očitno obstaja neskladje med tem, kaj si potrošniki želijo, in njihovimi dejanskimi življenjskimi navadami.
V Združenih državah Amerike smo ugotovili, da so se zahteve glede varnosti in varstva okolja pri blagovnih znamkah plenic povečale.
Ali so bile te spremenjene zahteve glede oblikovanja in trženja plenic posredovane potrošnikom?
Kaj starše resnično zanima?
Da bi bolje razumeli, kateri dejavniki lahko vplivajo na potrošnike,
Izvedli smo zajem podatkov iz Amazona in se poglobljeno poglobili v mnenja potrošnikov o dveh blagovnih znamkah plenic.
Sčasoma smo analizirali več kot 7000 preverjenih ocen.
Kar zadeva pritožbe potrošnikov, je 46 % vseh omenjenih vsebin povezanih z delovanjem plenic: puščanje, izpuščaji, vpojnost itd.
Druge pritožbe vključujejo strukturne napake, odobritev kakovosti, doslednost izdelka, prileganje, natisnjene vzorce, ceno in vonj.
Pritožbe v zvezi z naravnimi sestavinami ali trajnostjo (ali pomanjkanjem trajnosti) so predstavljale manj kot 1 % vseh pritožb.
Po drugi strani pa pri ocenjevanju vpliva trditev o naravnih ali nestrupenih sestavinah na potrošnike,
Ugotovili smo, da vpliv varnosti in trženja »brez kemikalij« daleč presega trajnost.
Besede, ki izražajo zanimanje za naravno in varno, vključujejo:
dišava, strupeno, rastlinsko, hipoalergeno, dražilno, škodljivo, klor, ftalati, varno, beljeno, brez kemikalij, naravno in organsko.
Skratka, večina pregledov vseh blagovnih znamk plenic se osredotoča na puščanje, prileganje in delovanje.
Kakšen je prihodnji trend?
Povpraševanje potrošnikov bo vključevalo naravne sestavine in funkcionalnost,
vključno s funkcionalnimi izboljšavami, povezanimi z zmogljivostjo, zabavnimi ali prilagojenimi vzorci in drugimi učinki videza.
Čeprav si bo majhen odstotek staršev še naprej prizadeval za bolj zelene plenice (in bo zanje pripravljen plačati več),
Večina prizadevanj za trajnostni razvoj bo še naprej prihajala od nevladnih organizacij in velikih trgovcev na drobno, ki so si zastavili cilje ESG za podjetja, ne za potrošnike.
Razen če pravila, povezana z internetom, resnično spremenijo način ravnanja s plenicami in njihovega recikliranja –
na primer recikliranje plenic postane področje krožnega gospodarstva,
ali preoblikovati dobavno verigo in logistiko v proizvodni proces kompostabilnih plenic, ki je primeren za industrijsko raven,
Pomisleki in trditve o trajnosti plenic ne bodo pretresli večine potrošnikov.
Skratka, zmanjšanje emisij ogljikovega dioksida ima še dolgo pot pred seboj;
Prodajne točke z rastlinskimi, nestrupenimi sestavinami in funkcionalnostjo so dragocenejši poskus pridobivanja podpore potrošnikov.