Poroča se, da bo do leta 2021 trg plenic za odrasle v Združenih državah Amerike presegel trg plenic za dojenčke. Vsaj tretjina Američanov bo potrebovala plenice za odrasle zaradi nosečnosti, poroda, sladkorne bolezni, debelosti in drugih razlogov.
Glede na poročilo Bloomberga naj bi se prodaja izdelkov za inkontinenco za odrasle v naslednjih 4 letih povečala za 48 %, medtem ko se bo prodaja otroških plenic povečala le za 2,6 %, kar zaostaja za prodajo plenic za odrasle. Ti podatki so odraz nedavnih sprememb v trženjskih dejavnostih podjetij, kot sta Kimberly-Clark in Procter & Gamble.
Danes se zaradi preobrazbe trženjskih dejavnosti glavnih blagovnih znamk plenic pričakuje porast priljubljenosti plenic za odrasle med mladimi potrošniki, ki se želijo znebiti higienskih vložkov in izbrati modne plenice.
V zadnjih petih letih so sivolase starejše v oglaševalskih akcijah za plenice za odrasle zamenjale zvezde, stare od 40 do 50 let. Ko se v trženjskih kampanjah pojavljajo obrazi mladih, blagovne znamke sodelujejo, da bi pritegnile potrošnike k nakupu novih izdelkov, za katere tradicionalno velja, da jih uporabljajo starejši ljudje z inkontinenco.
Vendar pa so starejši še vedno ciljna skupina, ki ji industrija plenic za odrasle posveča pozornost.
Poročilo Research & Markets o svetovnem trgu plenic za odrasle je poudarilo, da sta povečanje povprečne pričakovane življenjske dobe in upad rodnosti povzročila hitrejšo rast trga plenic za odrasle kot trga plenic za dojenčke.
V poročilu agencije iz januarja 2016 je bilo poudarjeno, da so starejši bolj dovzetni za bolezni ali okoljske dejavnike, ki povzročajo urinsko inkontinenco, zato podaljšanje življenjske dobe pomeni, da se bo povpraševanje po takšnih izdelkih močno povečalo.